ІМІДЖ ЯК МЕХАНІЗМ ПСИХОЛОГІЧНОГО ВПЛИВУ НА АУДИТОРІЮ

Анотація

Мета. Мета статті — дослідити особливості формування іміджу ділової людини (держслужбовців) як механізму психологічного впливу на аудиторію.

Методи. Основні наукові результати було отримано шляхом аналізу наукових джерел щодо поняття іміджу, його структури, основних функцій та принципів.

Результати. Одним із завдань риторикознавчих дисциплін є опанування студентом ефективних прийомів і методів роботи з аудиторією. Враження, яке справляє людина на аудиторію — від аудіовізуальних складових до змістових — є безперечним фактором успішної чи провальної роботи з нею, а отже, це враження, точніше імідж ділової людини, потрібно формувати, розуміти його складові та механізм впливу на оточення.

У загальному розумінні імідж — це певний позитивний або негативний образ ділової людини, її престижність та репутація. Це уявлення, думка цілеспрямовано формується в масовій людській свідомості за допомогою реклами або пропаганди. Імідж можна формувати, доповнювати чи переробляти за допомогою певної модифікації діяльності, вчинків.

Поняття іміджу нерозривно пов’язано із індивідуальними психологічними особливостями особи, її соціальною самоідентифікацією, а тому є соціально-психологічною категорією.

Імідж є головною частиною образу, своєрідною презентацією людини, частіше всього на візуальному рівні. Для створення цього образу потрібна клопітка робота над собою, а іноді й допомога цілої групи спеціалістів-іміджмейкерів.

У процесі дослідження особливостей формування іміджу ділової людини (держслужбовців) як механізму психологічного впливу на аудиторію було з’ясовано, що при його формуванні варто враховувати різні фактори, складові, що можуть стати дієвим інструментом впливу на створення суспільної думки, адже якщо вони не відповідають запитам суспільства, його очікуванням, естетичним і моральним стандартам і стереотипам сучасної доби, вимогам професійної діяльності, то імідж, особливо держслужбовця, буде негативно впливати, відповідно, на його професійну діяльність.